Avrupa’da tatil rezervasyonlarında yeni bir eğilim belirginleşiyor. Yolcular seyahatten aylar önce plan yapmak yerine, kararlarını giderek daha geç veriyor ve son dakika rezervasyonlarına yöneliyor.
Avrupa’nın en büyük seyahat şirketlerinden TUI’nin üçüncü çeyrek sonuçları da bu değişimi ortaya koydu. Şirketin son dört haftadaki rezervasyon gelirleri yüzde 7 arttı, ancak artışın önemli bölümünün seyahat tarihine daha yakın yapılan rezervasyonlardan kaynaklandığı belirtildi.
Seyahat kararı artık daha geç veriliyor
TUI CEO’su Sebastian Ebel, seyahatin tüketicilerin hayatındaki önemini koruduğunu ancak tatil kararlarının zamanlamasının değiştiğini söyledi.
Bu eğilim aslında yılın başından bu yana görülüyor. Şirket şubat ayında da ileri tarihli rezervasyonların zayıfladığına, buna karşılık son dakika rezervasyonlarının güçlendiğine dikkat çekmişti. Mayıs ayında ise jeopolitik belirsizliklerin müşterileri daha yakın destinasyonlara ve seyahat tarihine daha yakın rezervasyonlara yönelttiği açıklanmıştı.
Doğu Akdeniz’de talep baskı altında
Son dakika rezervasyonlarındaki artışın arkasında yalnızca fiyat hassasiyeti bulunmuyor.
Ortadoğu’daki savaşın yarattığı belirsizlik, yükselen jet yakıtı maliyetleri ve uçuş programlarına ilişkin riskler, özellikle Orta Avrupalı turistlerin tatil kararlarını etkiliyor.
TUI, üçüncü çeyrek sonuçlarında Doğu Akdeniz’e yönelik rezervasyonlarda düşüşün sürdüğünü açıkladı. Şirket daha önce Türkiye, Kıbrıs ve Mısır’a yönelik talepte zayıflama görüldüğünü belirtmişti.
Bu tablo Türkiye açısından da yakından izleniyor. Ancak TUI’nin verileri tüm Türkiye turizm pazarını değil, şirketin kendi müşteri portföyünü ve ağırlıklı olarak Avrupa çıkışlı talebi yansıtıyor.
TUI kapasiteyi yüzde 5 azalttı
Talepteki dalgalanmaya karşı TUI, havayolu tarafındaki risk kapasitesini yüzde 5 azalttı.
Şirket böylece önceden garanti edilen koltuk sayısını düşürerek kapasitesini talebin son anda şekillenmesine daha kolay uyarlamayı hedefliyor. Buna rağmen TUI, üçüncü çeyrekte tüm uçaklarını kullanabildiğini açıkladı.
TUI’nin üçüncü çeyrek faaliyet kârı yıllık bazda yaklaşık yüzde 27 düşerek 234,6 milyon euroya geriledi. Şirket buna rağmen 2026 mali yılı için 1,1–1,4 milyar euro aralığındaki düzeltilmiş faaliyet kârı beklentisini korudu.
Seyahat sektöründe esneklik öne çıkıyor
Son dakika rezervasyon eğilimi yalnızca TUI’ye özgü değil. Avrupa’daki havayolu şirketleri ve tur operatörleri, jeopolitik belirsizliklerin müşterileri daha temkinli davranmaya ittiğine dikkat çekiyor.
British Airways’in sahibi IAG, Lufthansa ve Air France-KLM gibi büyük havayolu grupları da kapasite planlarını daha ihtiyatlı yönetiyor.
Bu değişim turizm sektöründe fiyatlandırma ve kapasite yönetimini de etkiliyor. Tur operatörleri ve oteller açısından erken rezervasyon döneminin önemi sürse de, satışların daha büyük bölümünün seyahat tarihine yakın gerçekleşmesi halinde dinamik fiyatlama ve esnek kapasite yönetimi daha kritik hale gelebilir.
:
